MJ พลิกกระดานวงการสื่อนอกบ้านเปิดตัวกลยุทธ์ “Journey-Based OOH” เปลี่ยนการซื้อโฆษณาเป็นการออกแบบเส้นทางสู่ยอดขาย

MJ (Master Journey) เปิดตัวในฐานะ “Journey-Based OOH Specialist” ผู้เชี่ยวชาญสื่อ OOH รายแรกที่เน้นการวางกลยุทธ์   ตามเส้นทางชีวิตจริงของผู้บริโภค แทนการซื้อเพียงพื้นที่โฆษณา

ชูโมเดล Journey-Based Strategy แก้ Pain Point นักการตลาดที่เผชิญปัญหาโฆษณาออนไลน์ที่จมหายหรือถูก Skip   และการวัดผล สื่อ OOH Media ที่ไม่ชัดเจน

เปิดตัว ExEn ซึ่งเป็น Journey Impact Framework ที่ช่วยเชื่อมโยง Reach ของสื่อนอกบ้านสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ

ตั้งเป้าเป็น One Strategy Owner รวม Ecosystem ของ OOH ที่กระจัดกระจายให้มาอยู่ภายใต้กลยุทธ์เดียวเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

เอ็มเจ มาสเตอร์ เจอร์นี่ (MJ Master Journey) ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์สื่อนอกบ้านประเภท Journey-Based OOH Specialist ประกาศรุกตลาดโฆษณาปี 2026 ด้วยการปรับนิยามใหม่จาก “Location-Based Buying” สู่ “Journey-Based Strategy” นำเสนอโซลูชัน
ที่เปลี่ยนสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) ให้เป็นแกนหลักของแคมเปญ โดยเน้นการออกแบบการสื่อสารให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการเคลื่อนที่ของผู้บริโภคใน 24 ชั่วโมง เพื่อเปลี่ยนการรับรู้ให้กลายเป็นยอดขายอย่างเป็นระบบ แก้ปัญหานักการตลาดที่ผู้บริโภค 80%
มีพฤติกรรมหลีกเลี่ยงโฆษณาออนไลน์ (Skippable Ads) ในปัจจุบัน

Journey-Based OOH คืออะไรและทำไมแบรนด์ยุคใหม่ต้องให้ความสำคัญ?

MJ เชื่อมั่นว่าพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในแต่ละวันไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่ม แต่เป็นการเคลื่อนที่ผ่านชุดความคิดหรือ Mindset
ที่แปรเปลี่ยนไปตามช่วงเวลา ตั้งแต่จังหวะการเดินทางไปทำงาน การเปลี่ยนจุดหมายระหว่างวัน ตลอดจนช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนและการท่องเที่ยวในวันหยุด ซึ่งแต่ละช่วงเวลาล้วนเป็นจังหวะที่ผู้คนเปิดรับข้อมูลในระดับที่แตกต่างกัน ดังนั้นเมื่อแบรนด์สามารถ “ออกแบบการสื่อสาร” ให้สอดคล้องกับ Audience Journey ได้อย่างแม่นยำ Business Journey ก็จะถูกขับเคลื่อนให้เดินหน้าไปอย่างมีทิศทาง ตั้งแต่การสร้างความต้องการ (Demand) การพิจารณา (Consideration) การตัดสินใจซื้อ (Decision) ไปจนถึงการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ (Loyalty) ส่งผลให้การวางกลยุทธ์ OOH ในยุคใหม่ไม่ใช่เพียงแค่การยึดครองทำเลที่ดีเท่านั้น แต่คือการเข้าถึงผู้บริโภคในจังหวะที่พวกเขาพร้อมเปิดรับและพร้อมขยับเข้าสู่ขั้นถัดไปของการตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพ  

คุณวิชิต คุณคงคาพันธ์ Managing Director ของ MJ Master Journey กล่าวว่า “ปัญหาของนักการตลาดในปัจจุบันคือการซื้อสื่อแบบแยกส่วน (Fragmented Buying/ Siloed Buying) ซึ่งทำให้ไม่สามารถคุมทิศทางแคมเปญ MJ จึงเข้ามาทำหน้าที่เป็นผู้ออกแบบ
การเชื่อมโยง Touchpoint ทุก OOH formats ทั่วประเทศ ตั้งแต่ช่วงเดินทางไปทำงาน จนถึงช่วงพักผ่อน เพื่อสร้างอิมแพ็คในจังหวะที่ Mindset ของผู้คนพร้อมเปิดรับข้อมูลมากที่สุด          

Journey-Based OOH จึงเป็นการวางแผนสื่อนอกบ้านที่ยึดเอา “เส้นทางตัดสินใจ” ของผู้บริโภคเป็นตัวตั้ง แทนที่จะยึดติดกับจำนวนจอหรือทำเลทองเพียงอย่างเดียว”

ทำไมการวัดผล OOH แบบเดิมถึงไม่เพียงพอสำหรับธุรกิจในปี 2026?

คุณวิชิต ระบุว่า Pain หลักของแบรนด์วันนี้คือความกระจัดกระจายของ OOH ทั้งเรื่อง vendor, format และการวัดผล ทำให้ได้ Reach แต่ยังตอบยากว่าช่วยเร่งการตัดสินใจหรือเชื่อมกับ KPI ธุรกิจจริงแค่ไหน เพราะการวัดผลเพียงแค่ Reach หรือ Eyeballs ไม่สามารถตอบโจทย์ KPI ทางธุรกิจที่เข้มข้นขึ้นได้ในปัจจุบัน  MJ จึงได้พัฒนาแนวทางที่เรียกว่า ExEn ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง Ex-pert (ผู้เชี่ยวชาญ) และ
En-gined Ai เพื่อปิดรอยรั่วของการสื่อสาร โดยมีรายละเอียดความแตกต่างดังนี้:

คุณสมบัติ

การซื้อ OOH แบบดั้งเดิม (Traditional)

Journey-Based OOH โดย MJ

1.เกณฑ์การคัดเลือกสื่อ

เน้นทำเล (Location) และจำนวนจอ

เน้นเส้นทางชีวิต (Audience Journey)

2.บทบาทของOOH

สร้างการรับรู้ (Awareness) เท่านั้น

รวม OOH ecosystem ภายใต้ Journey เดียว
เพื่อเพิ่มบทบาทในการปิดการขาย (Lower-Funnel)

3.การบริหารจัดการ

แยกซื้อตาม Vendor และ หลาย Format
แต่ไม่มี owner ภาพรวม

ทำหน้าที่เป็น “One Strategy Owner” รวมการทำงาน OOH ให้เป็นระบบเดียว

4.ผลลัพธ์ที่ได้

KPI กระจัดกระจาย ไม่เห็นภาพรวมแคมเปญ และไม่สามารถเชื่อมโยงกับ Business KPI ได้

ExEn ช่วยให้ได้ KPI ที่สะท้อนภาพรวมแคมเปญ เป็นหนึ่งเดียว และช่วยสะท้อนประสิทธิภาพในมุม Business Outcome ได้

ด้าน คุณหรรษภรณ์ อัศวสกลรัตน์ Head of Sales & Marketing, MJ Master Journey ให้ข้อมูลเสริมแก่ผู้บริหารแบรนด์ว่า “OOH ที่ดีไม่ใช่สื่อที่ดังที่สุดหรือราคาถูกที่สุด แต่คือสื่อที่อยู่ ถูกที่ ถูกเวลา และถูกอารมณ์ กลยุทธ์ Journey-Based Planning คือการจัดสรรงบประมาณตามจังหวะการตัดสินใจของผู้บริโภคไม่ใช่กระจายตามฟอร์แมต เพื่อแก้ Pain Point ของแบรนด์ที่ลงทุนไปแล้วแต่ไม่เห็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้”

MJ Master Journey ก่อตั้งขึ้นเมื่อปลายปี 2025 โดยรวมเอาบุคลากรที่เชี่ยวชาญ มีประสบการณ์และคร่ำหวอดในวงการสื่อสารทางการตลาด โดยเฉพาะสื่อ OOH มานานกว่า 25 ปี ส่งผลให้ MJ มีความพร้อมในการบริหารจัดการสื่อนอกบ้านอย่างลึกซึ้ง จนสามารถเชื่อมโยงเครือข่ายพันธมิตรใน Ecosystem ของ OOH ได้ครอบคลุม 100% ทั่วประเทศไทย เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้ทุกรูปแบบ พร้อมนำเสนอ 7 แพ็กเกจเชิงกลยุทธ์ ที่ครอบคลุม 7 เส้นทางสำคัญของผู้บริโภคหลักในประเทศไทย ( 7Journey) และยังมีจุดเด่นในการให้บริการแบบ Customized Solutions ที่ปรับเปลี่ยนได้ตามโจทย์เฉพาะของลูกค้า ซึ่งจากสถิติที่ผ่านมาพบว่าโมเดลการวางแผนสื่อของ MJ สามารถช่วยแบรนด์ลดต้นทุนโฆษณาได้สูงถึง 10-50% เมื่อเทียบกับการซื้อสื่อนอกบ้านในรูปแบบเดิม

MJ Master Journey ได้จัดงานแถลงข่าวเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 4 มีนาคมที่ผ่านมา ในรูปแบบ “สะกดรอย Consumer Journey” โดยการพาสื่อมวลชนออกเดินทางสู่ย่านเศรษฐกิจสำคัญ ตั้งแต่ สยาม-บรรทัดทอง-เยาวราช-สีลม จนถึงถนนวิทยุ เพื่อสาธิตการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค 3 กลุ่มหลัก (Gen Z, นักท่องเที่ยว, และ Young Urban Office) ในสถานที่จริง เพื่อแสดงให้เห็นว่า OOH ยุคใหม่ต้องขับเคลื่อนด้วย “เส้นทางชีวิต” ไม่ใช่แค่ “ทำเล” สำหรับแบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการออกแบบเส้นทางสื่อนอกบ้านที่เหนือกว่าเดิม สามารถดูข้อมูลเคสศึกษาและบริการเพิ่มเติมได้ที่ https://www.facebook.com/MJ.MasterJourney หรือติดต่อสอบถามข้อมูลเชิงลึกได้ที่
โทร. 0621496262